C’est en s’inspirant de son univers couture et mode que la maison Armani conçut le parfum Amani Code, en 2004. Aujourd’hui, celui-ci se métamorphose. « Mon idée de la masculinité s’affranchit de tout modèle, de toute injonction », explique Giorgio Armani. « Mon travail, des vêtements aux parfums, ne pourrait être plus éloigné des stéréotypes et défend une réécriture constante des codes. Ce nouveau parfum est un pas de plus dans cette direction »… Voyons donc en quoi Amani Code Parfum est-il si différent.
Amani Code Parfum, une composition faite pour un homme contemporain
Amani Code Parfum est décrit comme l’essence d’une masculinité moderne. Avec lui, l’homme est invité à aller par-delà ses limites. Plus à l’écoute de ses émotions, il incarne un nouveau code et ose afficher une nouvelle vision de la vie. Amani Code Parfum se destine à tous ceux qui n’hésitent pas à bousculer les archétypes. Il met en avant l’expression de soi et reflète l’expression de relations authentiques. Il réécrit les codes, tout simplement…
Regé-Jean Page, nouveau visage d’Amani Code Parfum
À l’écran, pour incarner l’image de ce parfum, la marque Armani a misé sur Regé-Jean Page, célèbre acteur britannique, connu pour son rôle de Duc dans la série La chronique de Bridgertone. Dans une campagne photographiée par Damon Baker, il met en scène cette nouvelle vision de la masculinité. Laissant place au changement et au progrès, il évoque un sentiment d’équilibre et de confiance en soi. « Ni ostentatoire ni démonstratif, il représente avec authenticité et spontanéité, la richesse culturelle et la vitalité de notre époque ».
Amani Code Parfum, création aromatique et boisée signée Antoine Maisondieu
Pour concevoir son parfum masculin, la marque italienne Armani a fait appel au talentueux parfumeur Antoine Maisondieu. Dans une démarche plus responsible, celui-ci a privilégié l’utilisation de matières premières d’origine naturelle, plus respectueuses de l’environnement. Dans ses notes de tête, Amani Code Parfum fait la part belle à la bergamote de Calabre. Extraite par distillation moléculaire, celle-ci décuple sa fraîcheur. Puis, le cœur d’Amani Code Parfum devient plus sophistiqué et floral. L’iris lui offre une signature noble et élégante, tout en s’enrichissant d’un souffle aromatique d’aldéhydes. Peu à peu, la sensualité gagne du terrain au contact de la fève de tonka du Brésil. La virilité d’Amani Code Parfum transparaît alors dans un ultime souffle de cèdre de Virginie.
Armani transforme son iconique flacon
Pour la toute première fois de son histoire, la collection Amani Code change de flacon. Sa silhouette historique est remplacée par de nouvelles lignes fortes. Exprimant une vision moderne du luxe, le flacon d’Amani Code Parfum se teinte totalement d’un noir épuré. Sa base de verre est surmontée d’un capuchon magnétique, portant le monogramme de la maison Armani. Sous celui-ci, une plaque argentée accroche la lumière, faisant naître au passage un contraste sophistiqué. Présenté dans des formats de 50 ou de 75 ml, les bouteilles d’Amani Code Parfum se rechargent, afin de réduire l’impact de ce packaging sur l’environnement.
